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Mostrando las entradas etiquetadas como creatividad

¡Estamos en la prehistoria publicitaria!

En estos días la vida me ha dado la oportunidad de replantear mi camino en esta industria publicitaria (clientes y agencia, porque esta industria somos todos). He tenido diferentes charlas, como algunos dicen demasiado filosóficas, pero que creo que en estos momentos de la publicidad colombiana son los más relevantes y los que definirán lo que viene de aquí en adelante.

Durante años hemos vivido en "playa alta", privilegiados, con usuarios que recibían nuestras ideas como una gran novedad o como algo que en algunos casos cambiaba sus vidas, pero estamos en crisis y la razón es muy simple, nuestros usuarios son más creativos, llenos de ideas, innovadores, generadores de contenidos natos, fotógrafos increíbles (con solo una cámara de celular), son mejores publicistas de lo que llevamos siendo nosotros por décadas. Esto nos obliga a reinventar la industria a reinventarnos, a ir a un ritmo 1,000 veces más alto, porque los usuarios y consumidores ya nos llevan años de ventaja.

S…

Dove le habla a la mujer: ¡simplemente genial!

Me encanta la publicidad de Dove, no solo porque habla a la mujer de verdad, sino porque con sus análisis y la generación de ideas creativas es consistente y logra que esa consistencia llegue a las mujeres, a sus hijas y por lo tanto a sus bolsillos (los de Unilever claro).

Esta publicidad, que no ha llegado a Colombia aún, muestra un insight lleno de emociones. El lograr llevarlo a vida en un video increíble hace que las mujeres veamos que efectivamente Dove se hizo para nosotras.

Les dejo este ejemplo maravilloso de que se puede lograr consistencia, que se puede ser creativos, que podemos hacer que la publicidad sea algo más que fria comunicación de venta. ¡A disfrutar y a compartir!