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¡Estamos en la prehistoria publicitaria!

En estos días la vida me ha dado la oportunidad de replantear mi camino en esta industria publicitaria (clientes y agencia, porque esta industria somos todos). He tenido diferentes charlas, como algunos dicen demasiado filosóficas, pero que creo que en estos momentos de la publicidad colombiana son los más relevantes y los que definirán lo que viene de aquí en adelante.

Durante años hemos vivido en "playa alta", privilegiados, con usuarios que recibían nuestras ideas como una gran novedad o como algo que en algunos casos cambiaba sus vidas, pero estamos en crisis y la razón es muy simple, nuestros usuarios son más creativos, llenos de ideas, innovadores, generadores de contenidos natos, fotógrafos increíbles (con solo una cámara de celular), son mejores publicistas de lo que llevamos siendo nosotros por décadas. Esto nos obliga a reinventar la industria a reinventarnos, a ir a un ritmo 1,000 veces más alto, porque los usuarios y consumidores ya nos llevan años de ventaja.

S…
Entradas recientes

De las agencias no agencias. Porque cambiamos o nos vamos todos del negocio.

Ayer con un gran amigo, al que considero un emprendedor nato y que ha pasado por muchas cosas en su vida, veo que efectivamente el mundo nos está pidiendo ser más startup y menos agencia.

¿qué tiene esto de nuevo? realmente nada, en USA este fenómeno se ve claramente desde hace años, incluso desde mi visita a SXSW 2015/2018, en el cual he de confesar cambió mucho mi perspectiva sobre muchas cosas, trabajar en sistemas ágiles, con operaciones no robustas y que permitan operar con gran calidad y creatividad, son lo que después de muchos años, los clientes / anunciantes están pidiendo y necesitando. Incluso para muchos de nosotros el modelo de agencia con un fee es cada vez menos sostenible, no solo porque no están pagando nuestros clientes, sino porque el modelo en si mismo tiene falencias que entre todos debemos mejorar.

Ser una start-up no solo va en el nombre, es una forma de vida, de ver los negocios, de presentar nuevas opciones, de ser flexibles y sobre todo entender que el cambio…

¿La experiencia ya no vale?

Hoy, después de tener casi 20 años de experiencia, suelo preguntarme con más frecuencia: ¿será que la experiencia ya no vale? ¿será que el respeto por las canas se perdió? y luego de analizarlo completamente y llegar a conclusiones superfluas, como que me estoy volviendo vieja... y que ya hablo como mi abuela... 

foto tomada de: http://www.ejemplos.co/13-ejemplos-de-respeto/


Quedan algunas de mis miles reflexiones que quiero compartir con ustedes:

1. El respeto.

Palabra compleja y que, al igual que insight, tiene la interpretación que cada uno le ponga. Pero en búsqueda de la verdad, entro a Wikipedia y esto me sale:


El respeto (del latín respectus, «atención» o «consideración») es la consideración y valoración especial que se le tiene a alguien o a algo, al que se le reconoce valor social o especial deferencia. Muchas formas de respeto se basan en la relación de reciprocidad (respeto mutuoreconocimiento mutuo, etc.), sin embargo, en lo que se refiere al respeto de las personas hacia obj…

Content Marketing - la tendencia del 2017

Venimos hablando desde hace unos años de como darle a los personas utilidad con lo que hacemos, vemos casos que nos generan ideas como es Red Bull, que hacen del contenido una forma de vender productos y servicios, pero solo hasta ahora vemos personas de mercadeo realmente apostando a generar contenido para las personas a las que le venden productos. El contenido es algo que nos ha acompañado toda la vida, es parte de la historia y todo los días escribe nuestro futuro y nos cuenta sobre el pasado, pero hablar de él y hacerlo de forma relevante será realmente el reto de las personas que nos dedicamos a este negocio. Viendo este documental, les dejo los puntos más relevantes y si tienen 40 minutos, siéntese y véalo de principio a fin, le permitirá entender muchas cosas:

Más allá de la utilidad, conozca a las personas a las que les vende su producto, de lo contrario solo generará más contenido sin sentido.Las marcas como los seres humanos, deben evolucionar, deben ser más profundas y meno…

Defina Insight: la palabra más prostituida de la publicidad.

Algunos personas con las que he trabajado, me han oído mucho hablar acerca de lo mucho que usamos palabras en publicidad, al punto que en muchos casos ni nosotros mismos sabemos lo que son, mostramos muchas definiciones o la que nosotros creemos que es la adecuada, la replicamos o contamos a otros y como un teléfono roto infinito, termina en realidad siendo una palabra que al momento en que preguntas que significa... todo el mundo tiene una definición diferente... y comienza el debate, que en el 99,9% de los casos termina sin resolverse. Es importante recalcar que esto no le resta importancia al termino, al contrario, nos ayuda a generar conversaciones y así se crece en esta industria, compartiendo y debatiendo.

Pues bueno, ese es el caso de "Insight", una palabra que he escuchado de clientes, creativos, planners, investigadores, personas de data, emprendedores, estudiantes, profesores y mejor dicho de todos, lo que pasa en este caso es que nadie, lo siento, pero nadie hasta …

¡La potencia sin control no sirve de nada!

Oh Millennials, palabra tan pequeña que define un grupo de jóvenes, que como lo fuimos nosotros en algún momento, están cambiando nuestra realidad, la forma en la que abordamos la vida y mejor aún, la forma como nos vemos a nosotros mismos y a nuestro trabajo.

Hoy, casi como la mayoría de las industrias, en la publicidad estamos llenos de jóvenes en nuestros equipos de trabajo. No lo negaremos, nosotros venimos con otros principios, con una visión del mundo muy llevada al trabajo arduo, a conseguir siempre lo que merecemos con esfuerzo y dedicación, venimos con un chip de primero el deber y luego la felicidad (no quiero decir que esto sea malo, de hecho sigo pensando en esto fielmente). Esta nueva generación a llevado a que cambie mi forma de ver las cosas y la vida, ha cambiado profundamente mucho de mis principios y me ha hecho un ser humano y un profesional más abierto al cambio, más tolerante con quien no piensa como yo y sobretodo me ha llevado a buscar mi felicidad propia antes …

Libros vs Youtubers

Hoy, después de un fin de semana viendo películas y series, algún documental interesante y demás, estuve paseando por redes sociales y encontré la polémica de Germán Garmendia en la feria del libro en Colombia, aprovecho y me uno a las opiniones, pero partiendo de la visión de una "no millennial", que vive maravillada con el éxito de estos personajes, que en muchos casos (Yuya para ser exactos) me dejan más preguntas que respuestas.

Comencemos:

¿qué es un youtuber? es una persona que partiendo de su ingenio y habilidades, decide montar videos en Youtube y que luego de un tiempo se convierte en un genio de la generación de contenido, volviéndose en muchos casos más famoso que muchos actores y con un nivel de influencia que muchos famosos envidiarían. Adicionalmente deben tener en cuenta que estas personas viven de este trabajo, si es un trabajo! y muy bien pago por cierto (he oído de algunos que llegan a US$50,000 mensuales, solo por el éxito de sus videos y su audiencia)

¿quié…